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在上一个网红阶段里，李子柒恻隐羽毛，竟然不接代言和交易告白。如今，李子柒复出的迹象越发清亮，但比拟她率先成名的时候，通盘短视频赛谈的竞争，已是数以百倍的复杂和利害。即使在带货直播果决成为网红、明星变现遑急通谈确当下，也有许多东谈主在但愿，李子柒是额外的阿谁东谈主。

本文来自微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun），作家：陈默，裁剪：郊外，题图来自：视觉中国

一、复出在即？

2023年8月4日，李子柒停更后的第751天，《纽约客》发表了一篇著述，名为《李子柒的集中田园诗学》。

作家说，在新冠疫情技能，我方竟然看完结李子柒统统的视频。

“在她的视频中，有一种童话的特点。有的时候，她让东谈主们念念起在厨房独自操劳的灰密斯。”作家写谈，“事实上，和在中国大陆近似的是，她的田园诗学唤起了西方的渴慕。在李子柒准备荷花酒的视频下方，一个女性评叙述，李子柒让她嗅觉，我方场所的阿拉斯加阿图部落的传统生计表情沿途回来了。”

世界莫得健忘李子柒。在这篇著述发表前不久，一位罗马尼亚粉丝在李子柒临了一期YouTube视频下留言说，再过4天，就是她停更两年的日子了，“每隔几天，我就会看一下你的频谈，看你是否更新。咱们念念念你的安心、你的劲头。”

这位粉丝说，通过李子柒的视频，我方爱上了她所传播的那些中国传统。

然后，9月15日，李子柒在一个视频中出头了：33岁的她站在一段乡村谈路上，身穿白T恤和黑裤，长发过腰，死后有几棵挂果的文旦树。视频是为中国农民丰充节所拍，她是行为的推繁密使。

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“乡村繁密寰宇，康庄大道。”视频中，李子柒说。她还默示，“在畴昔，我也会不绝宝石用我方的表情带来更多优质内容。”

这句话，被外界视为她的转头宣言。

2021年，李子柒与其MCN公司杭州微念（以下简称“微念”）爆发纠纷，畴昔7月14日，李子柒停更。2021年10月，李子柒将微念告上法庭，告状主体是她担任法东谈主、微念持股51%的四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”），承主张院为四川省绵阳市中级东谈主民法院。

绵阳是李子柒的家乡，绵阳市涪城区是子柒文化的注册地。这家公司由李子柒和微念在2017年共同成立。

直到2022年12月，两边终于竣事息争。那时微念官方发文称，息争是在绵阳市中级东谈主民法院的谐和下完成的。如今，李子柒在子柒文化中的持股比例依然达到99%，杭州微念仅占1%。

查阅绵阳市政府官网，不错发现许多与李子柒联系的信息。不出丑出，即等于在停更的日子里，“李子柒”仍然是绵阳和四川的一个遑急文化标记。

2023年1月，李子柒的名字出目下绵阳市涪城区2022年国民经济和社会发展算计推论情况与2023年算计草案的回报中。在说起“更正平台加快汇注”时，回报指出，已“收效蛊惑李子柒品牌总部基地”。

2023年3月，李子柒的名字出目下绵阳市涪城区委组织部的一个文献中。这是一则对于拟表扬2022年景立“四个强区”越过孝顺领军东谈主才团队及菁英东谈主才对象的公示，“李佳佳（李子柒）”出目下菁英东谈主才拟表扬对象中，其标注身份是子柒文化法东谈主。

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此外，在2023年头，绵阳市政府官网还发布了一篇名为《城区全面打造绵阳驰念街区 引发花费活力》的著述。著述指出，要“捏好‘李子柒’网红品牌发布遗迹”。

2023年7月，李子柒还曾出目下成都大运会的宣传视频中。在这段视频中，她戴上手套，制作自贡扎染；穿戴旗袍，一草一木缝制蜀绣。立场一如之前。

不久前，四川省集中代表东谈主士联谊会成立大会暨第一次会员代表大会在成都召开。媒体发现，在副会长名单中，也有“李佳佳（李子柒）”。

“终于比及这一天了，请袭击式更新。”在得知李子柒可能复出的音信后，在小红书上，网友们喜悦地默示。

二、交易价值背后的文化价值

李子柒的带货才智和交易价值无须置疑。停更两年，对这种才智的伤害亦然可想而知的——《豹变》统计称，两年内，李子柒在抖音、微博、快手掉粉834万。

停更与李子柒的性格联系。在吸收新榜采访、被条件用三个词描画我方的时候，她说出来的是：古板、精神病、能遭罪。

她对“精神病”的阐述是，我方“许多时候不会仔细谈判这件事的利弊，以为是对的就去作念”。因为这种古板和“精神病”，在与微念发生纠纷时，她才会选用停更这种同归于尽的利害看成。

不外，敬爱敬爱的是，尽管在汉文酬酢媒体掉粉，但在YouTube上，李子柒的粉丝数反而从1500万增多到了1770万，两年时辰增长了270万。她在YouTube首页置顶的一条联系年货小零食的特辑，不雅看次数依然达到了惊东谈主的1.26亿次。

图：李子柒YouTube账号截图

毫无疑问，李子柒是视频世界里当之无愧的顶流。而停更增粉，部分原因可能是在YouTube这么的平台，优质内容会更具有长尾效应，寰球对于“慢”这件事的容忍进度更高。

在2023欧洲杯期间，XXX所在的球队一直表现出色，成为了赛场上的一匹黑马。据说他们在比赛前就做好了周密的战术准备，让所有人都感到惊艳。我也来体验了一下他们的运气，在皇冠体育博彩网站上下了一注赌注，结果居然中了。感觉这场胜利不仅仅属于球队，还属于所有支持他们的人。

很难用一两句话证明晰，为什么李子柒的视频不错胁制话语和文化的休止，得回平淡的外洋影响力。但有极少不错细则，那就是她的视频具有一种留白感——它们都很幽静，除了配景音乐和鸟叫，东谈主声很少。竟然不需要翻译，不同国度的不雅众就都能看懂，并与本人文化相勾连。

冥念念发祥于印度，印度媒体《The Hindu》曾将李子柒的作品与冥念念权衡：“这些视频都是尽心拍摄的，质料很高，展示了李女士从砍柴、爬树、摘果子在内的统统看成。这些都是为了流露一种诊疗式的安心，这种安心具有一种好意思感，东谈主们泛泛会在网上的冥念念视频中发现这种好意思感。”这是一种疏忽感。

一些西方媒体则将李子柒与《瓦尔登湖》作家梭罗，以及西方的复旧主张风潮相权衡。在它们看来，李子柒代表了一种慢生计好意思学。

李子柒确乎很慢。在Youtube上，她一共发布了127个视频。有的时候，她是月更，有的时候，她是半月更。在一个新浪访谈中，李子柒曾说起，生计中我方比较大肆，然而职责中，伙伴们都吐槽她的免强症“依然到变态的地步了”，泛泛一个镜头拍好屡次，拍到温情才罢手。

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浙江温州东源木活字印刷术第三十五代传东谈主国法万曾在一个采访视频中说起，李子柒曾从四川过来找我方学木活字印刷术。国法万很少关怀集中，不知谈李子柒是谁，是把她当一个普通学生来教的。

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“这个小女孩额外贤达，学了三天，她的反字就写得很漂亮。”国法万回忆，李子柒学了三个月。

“这或然就是莫得第二个李子柒的原因。不是坐在直播间带带货就不错的。” 在国法万的这个视频下，一位网友这么评价。

李子柒视频中的留白感，还体目下对录取田地的营造上。永诀于其他快消类“阅过即焚”的短视频，这种田地感让她的视频显得很高等。

华东师范大学习惯学博士戴望云曾指出，在中国，李子柒之是以受到迎接，部分原因是她展现中国文化和“中国性”的表情，越来越多的中国东谈主运行看到本人文化中秀雅、优雅与不灭的东西。而李子柒所展示的中国在外洋是如斯受迎接，这一事实反过来又增多了她的奥妙感。

虽然，李子柒也不乏月旦者，尤其在西方。但许多月旦是西方对于中国的固有目光带来的，与她本东谈主无关。

而在《告知书》公布同日，两名涉事高管同时离职，理由均为个人工作原因。

在新冠肺炎疫情流行技能，李子柒更是受到迎接。不啻一个国外不雅众默示，这些视频给了我方诊疗的力量。“咱们要感谢她，让咱们渡过了那些咱们只念念得到抚慰的日子。”《洛杉矶书评》的一篇著述写谈。

试图通过师法李子柒获取流量的东谈主许多。

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一个着名的例子，就是在YouTube上有20万粉丝的越南网红Bep Tren Dinh Doi。无论是在视频内容照旧在造型上，她都不错说是李子柒的“高仿”。但在发布了31个视频之后，她罢手了更新。一个原因，或然是流量欠安。Bep Tren Dinh Doi停更前的一条视频，流量只须9.5万。

图：“高仿”李子柒Bep Tren Dinh Doi的YouTube账号截图

她的视频拍摄时辰较短，镜头也不够好意思，短少田园山歌的那种放荡感。

李亚鹏拍摄田园障翳类视频，也被认为是在师法李子柒。有网友默示，和李子柒比起来，李亚鹏的视频音效嘈杂，短少和谐感，况且一直在乱吆喝，“除了画面有点像之外，其他的东西我以为都不怎样像”。

没过多久，李亚鹏就运行直播带货了。

李子柒是否唯一无二，不能替代？围绕这个话题，东谈主们犯言直谏，争议束缚。但无论怎样，一个不争的事实是，两年多来，在东表情的生计好意思学鸿沟，莫得一个视频博主的作品有她的作品那样的流传度和影响力，况且是陆续性的。另一个事实是，哪怕停更，李子柒的粉丝黏性仍然相称高。

优秀的内容，历久是视频行业的护城河。老本不错烧钱砸出许多东西，然而无法砸出李子柒式的视频。环境、服装、情节都不错师法，然而创意和审好意思很难师法。

这也就是常识产权值钱的原因。

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三、转行直播？

李子柒会走向直播带货吗？还没等李子柒发布第一个复出视频，依然有不少东谈主在这么问了。

本色上，在2016年李子柒发布我方的第一个视频时，直播带货刚刚起步，尚未造成风潮。从2016年到2021年停更时为止，李子柒从未作念过直播带货。

而直播带货确乎是一块诱东谈主的蛋糕——智研趋势《2023年中国直播电商产业近况及发展趋势磋议回报》自大，2022年中国直播电商市集范围为3.48万亿元，较2017年的196.4亿元增长近178倍。

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中国经济时报数据自大，瞻望到2023年，这个数字会变成4.56万亿。也就是说，从2017年到2023年，这个市集的年均增长率跨越75%。

这是一个相当惊东谈主的数字。

而直播带货还有清亮的马太效应，领有号令力的头部主播更容易变现。和苦哈哈作念内容比拟，直播带货变现的蹊径愈加短平快。从交易的角度来看，作念直播带货是一门很好的生意。

2023年4月，界面新闻曾报谈，抖音与淘宝直播均与李子柒进行过商讨，但愿邀请其入场直播。

但另一方面，直播带货亦然一把双刃剑。直播商品销售速渡过快，质料时时错落不王人，因此招致多量投诉。花费者网、对外经济贸易大学花费者保护法磋议中心、北京阳光花费大数据磋议院等机构于2023年5月聚会发布的《直播带货花费维权舆情分析回报》磋议了14位主播直播带货的花费维权舆情数据，发现狂妄小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴等五位主播的维权舆情占到90.97%。

主播迭代也快。不久之前，李佳琦才因“怒怼”网友“翻车”，薇娅则早就因偷逃税款淡出江湖。

这些淆乱，也曾与李子柒无关。

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至少在上一个网红阶段里，李子柒恻隐羽毛，竟然不接代言和交易告白。许多网红视频博主会在我方的视频中植入告白，但在李子柒的视频中，从来莫得出现过这种风景。

那时，李子柒上演的变装是用心作念好视频创作，挣钱的“俗活儿”是微念在作念。此后者的变现蹊径，主如果视频播放告白和卖货。

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在视频播放告白方面，第三方营销平台Noinfluencer曾揣度，李子柒的YouTube播放量每个月会带来50万好意思元傍边的告白定约收入。在李子柒停更后，Noinfluencer揣度，其视频单月告白收入仍在10.17万好意思元至12.38万好意思元之间。

在卖货方面，2018年，微念上线了李子柒天猫旗舰店，目下这个旗舰店有690万粉丝，卖的除了爆款螺蛳粉，还有紫薯蒸米糕、桂花坚果藕粉、米线等。此外，微念还建了螺蛳粉工场。在海豚智库《2021最具成长性的中国新花费品牌》榜单中，李子柒品牌2020年销售额为16亿，其中螺蛳粉就占了5亿。久谦数据自大，在2022年的“双11”， 在天猫螺蛳粉品类中，李子柒品牌销量排第二，微念品牌“臭宝”排第五。

一个事实是，李子柒不在微念鼓吹名单中。卖货分红矛盾，曾是李子柒与微念出现纠纷的一个原因。由此，李子柒插足长达两年多的千里寂期。

如今，李子柒复出的迹象越发清亮，但比拟她率先成名的时候，通盘短视频赛谈的竞争，已是数以百倍的复杂和利害。

即使是她擅长的田园道路，这两年也依然清醒出一批新东谈主，比如走画面密致道路的周周，重新制作土布、油纸伞、白棉纸、徽墨等的山白和彭传明。

但如果要细究内容制作才智，要拍出一个优秀的农村视频，门槛其实相称高。绝大多数的此类视频，还停留在“避重逐轻”的层面。

这或然是李子柒被粉丝称为“全网无代餐博主”的原因。流量和粉丝数不错量化，点击量和销售额不错被量化，但审好意思愉悦和厚谊共识无法被量化，更难被复制。

一个清亮易见的执行是：像李子柒的东谈主许多，但实在达到她昔日影响力的，还莫得。

不外，这么的“唯一无二”也在某种进度上休止了李子柒交易变现的选用。东谈主们很难念念象，这位古风仙女坐在尽心派遣的直播间里，闪烁着略带迷濛和忧郁的眼睛，倾销某一款家具。

即使在带货直播果决成为网红、明星变现遑急通谈确当下，也有许多东谈主在但愿，李子柒是额外的阿谁东谈主。

“如果有跟我对脾性的，不管是告白、淘宝，照旧作念品牌、拍长视频，都会谈判。目下依然有许多中华老字号、非物资文化遗产等传统文化联系的找我互助，我也在谈判将交易步地建立在这些有真义的事情上，比如作念一个年青东谈主可爱的带有传统文化色调的品牌。”在吸收新榜采访时，李子柒曾这么说。

或然就这么走下去，也很好。

本文来自微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun），作家：陈默

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